独生子女渐成消费主力 推动中国未来15年消费

第三次消费浪潮扑面而来

【本报讯】知名投行巴黎百富勤近日发布研究报告，认为中国的消费结构正在发生巨大改变，将步入历史上的第三个消费高峰。巴黎百富勤中国研究部主管欧文表示，促成这一改变的主要原因是上世纪70年代末出生的独生子女正步入消费年龄，他们更倾向花钱而不是存钱。

独生子女渐成消费主力

巴黎百富勤认为，中国居民的高储蓄率和低消费的现象，可能随着独生子女消费能力的提升发生改变。未来三年内中国的零售增长将保持每年13％~14％的增长速度。

报告显示，中国的计划生育政策从1977年开始实施，现在第一代独生子女已经超过28岁，迈入成熟的消费者行列。独生子女生长在经济环境较好的改革开放之后，他们追求消费而不是储蓄，他们将推动未来15年内中国的消费。

目前在1981年之前出生的独生子女，总人数已经超过了9000万，1982年到1998年出生的独生子女，总人数已经接近3.2亿，预计到2008年左右将成为中国消费的主力军。因此，中国的消费能力目前只能说展现了冰山一角。

注重品牌时尚安全

报告得出结论，独生子女在消费中价格敏感度降低，注重的是品牌、舒适程度和生活方式，与父母辈相比具有强烈的“享受生活”的观念。

根据历史数据分析，中国的第一个消费高峰在1984年至1989年，第二个消费高峰在1992年至1997年，分别满足了居民对于生活必需品，从服装、自行车等到家电的需求。巴黎百富勤的报告认为，第三次消费高峰，将会满足人们对质量、品牌、时尚、食品安全卫生的需求。另外，报告还认为住房和汽车也是人们进一步关注的消费品。

经济增长转为消费拉动型

巴黎百富勤还表示，明年中国的投资增长将会有所放缓，而消费增长则仍将保持高速，因此从明年起，中国的经济增长模式有望从投资拉动型转变为消费拉动型。无独有偶，德意志银行近日亦发表类似观点称，服务业及高端消费品产业将成为未来五年推动中国经济增长的主要来源。

德意志银行大中华区首席经济学家马骏亦对中国消费市场持乐观态度。他表示，中国政府刺激消费的多项政策（包括改革个人所得税制度、取消农业税、实行免费基础教育、提高最低工资标准、增加公务员工资等）应该会有助于未来几年的零售增长率维持在12％左右。此外，受惠于收入分配状况的改善和人民群众整体消费倾向的高涨，预计再过三到四年的时间，私人消费占GDP的比率会从当前的25％增长至45％。（冯桔庹晓骅）