【本报讯】记者日前在酒类卖场走访时发现，随着进入我国的进口葡萄酒越来越多，市民对进口葡萄酒的需求也越来越大，要想在众多品牌中脱颖而出，品牌营销将是今后进口葡萄酒的竞争核心。

据了解，尽管进口葡萄酒具有诸多优势，但从上世纪90年代初开始，进口葡萄酒始终在国内市场争夺中处于弱势，主要靠一些大的进口酒代理商将其产品摆在高级酒店和酒吧的柜台上，进口酒商只提供产品不提供费用和人员支持，更不会做大规模的广告投入，导致国内市场基本是国产葡萄酒的天下。有葡萄酒营销专家认为，进口葡萄酒在中国发展存在两大瓶颈，第一是品牌；第二是渠道。品牌是消费者购买产品的信心保证，但是品牌积累需要投入大量的资金，而渠道问题则更是让进口葡萄酒商头疼的屏障，一方面是渠道费用惊人，另一方面酒类渠道相对复杂，这对于洋酒商是难以理解的，因此，本土化策略是进口葡萄酒商的必经之道。

记者还获悉，对目前卡斯特在中国市场的厉兵秣马、大动干戈的品牌营销，部分业内人士持观望态度。卡斯特似乎深谙中国葡萄酒市场的水有多深，这得益于其多年在中国市场的磨砺：首先结盟张裕，借助张裕·卡斯特的推广，将卡斯特品牌毫不费力地推出；而结盟东海鑫业也是想借助其强大的分销网络、人才和丰富的国内市场经验；而现在不惜千万巨资冠名“亚姐”，这将正式拉开卡斯特在中国的品牌营销之路。（晓月）