一只售价高达599元的无烟锅，在电视购物广告里被宣称为用“宇航飞船材料”做成，但专家检测后却发现那只不过是普通的铝合金锅。口口声声在广告中承诺“保证无油烟”，但国家质检总局专家明确表示，无油烟锅并非绝对不产生油烟，肆意夸大无油烟效果就属于虚假宣传。

经过媒体和专家的揭露，“胡师傅”终于无奈承认在销售环节中有夸大其词的情况。从央视率先揭开“胡师傅”真面目到今天，已经过去了半个月，然而当消费者要求退还这个“胡吹锅”时，还是麻烦重重，前天还传来了河北一市民欲退“胡师傅”锅遭暴打的消息。更难以置信的是，“胡师傅”的生产商浙江金威实业有限公司竟公开表示，该公司不会要求经销商对产品进行退换货。公司负责人还强硬表示，不会仅仅因为受到媒体的压力而进行产品召回。

一个明显利用虚假广告销售的产品，为什么生产商还敢如此顽固，连退货这样基本的纠错举动都不愿做？公众气愤归气愤，但细究起来“胡师傅”的强硬也不是毫无来由，用公司负责人的话说“这不符合法理”。的确，针对虚假广告宣传，《广告法》仅规定由广告监督管理部门责令停止发布，并处以等额广告费用在相应的范围内公开更正，并处广告费用一倍以上五倍以下罚款。《反不正当竞争法》对虚假广告的处罚也仅规定，工商行政管理机关应当责令停止违法行为，消除影响，根据情节处以一万元以上二十万元以下的罚款。《产品质量法》对这一行为的处罚参照的是《广告法》的规定。这些适用法律都只作出了停止发布、消除影响、罚款的规定，并没有直接涉及消费者如何挽回损失、追讨赔偿的条文。看来，“胡师傅”在大肆胡遍乱造之前，早已研究过这些法律，对自己该负的法律责任心中有数。

然而，消费者要想讨回公道并不是无路可寻。《消费者权益保护法》明确规定，消费者因经营者利用虚假广告提供商品或者服务，其合法权益受到损害的，可以向经营者要求赔偿。《广告法》中也规定，发布虚假广告的广告主应承担民事责任，消费者可以根据《民法》规定向对方提出赔偿要求。当然，这些条文对消费者的权益保护都是间接的。如果每一个受骗的消费者都要捧着消法上法院才能退回一个锅，那要浪费多少时间精力和社会成本？

“胡师傅”事件无疑对虚假广告追惩机制提出了叩问。对虚假广告炮制者的追惩，处罚是一方面，对消费者利益的维护更是不可或缺的一面。只有建立起直接的追惩机制，让消费者能通过方便顺畅的途径挽回自己的损失、得到应有的赔偿，才能还市场一个公平。