上周，《命运呼叫转移》、《苹果》、《凤凰》等5部风格各异的影片抢先上映，引爆了今年底首轮贺岁片的观影热潮。这股上映的热度还未退去，另一股热潮又将到来——本月13日，陈可辛先递《投名状》。20日，冯小刚吹响《集结号》。一部是贺岁大腕冯小刚的首部战争题材作品，一部是香港名导陈可辛的倾心之作。同样是大制作、大投入、大场面，几乎同期上映，人们难免加以比较。

昨晚，《投名状》在北京举行了盛大的全球首映典礼，由此拉开这场“两片争战”的序幕。除去两部影片的内容、看点、明星阵容不说，两部影片在前期宣传、首映式、发行、后期衍生品开发等方面与前几年的大片相比都相当高调，哪一部影片会再创票房神话？还是会遭遇与以往大片“票房高涨、板砖齐飞”的尴尬？还需拭目以待。

票房之争：“它2亿，我们就能3亿！”

在《投名状》中，李连杰饰演的庞青云战败偷生，遇上了当土匪的赵二虎（刘德华饰）及姜午阳（金城武饰），继而开始了立下投名状结为兄弟的故事，最后他们投靠清兵，攻打太平天国。不过因为二虎之妻莲生（徐静蕾饰）与青云暗生情愫，最终引起内讧；《集结号》作为冯小刚的转型作品，则把中国传统的战争背景与人物情感穿插在一起，打造“平民英雄”，试图演绎一场另类“中国战争片”。

有着总计4000万美元的投资，再加上李连杰、刘德华、金城武、徐静蕾一众明星阵容，《投名状》想不引起关注都难。随着《集结号》在釜山首映后积累的良好口碑，冯小刚对于影片的预测也从最早的1.5亿升至2亿，而《投名状》片方更是仗着超强的明星阵容给出了3亿票房的预测，导演陈可辛也表示对这个预测充满信心。昨天，记者从两部影片的发行方处获知，《投名状》投放的电影拷贝约700个，《集结号》虽还未定，但据透露，也不相上下，可见发行方对票房前景均信心十足。《投名状》发行方一负责人称，仅仅靠国内票房是不够的，随着影片明年在北美的上映，开辟海外市场也是片方发行策略的重中之重。

首映庆典之争：打造中国影史“首映”革命？

从《英雄》、《无极》、《十面埋伏》到去年的《满城尽带黄金甲》，每一部大片的上映，都伴随着一场声势浩大的首映盛典，新技术＋新创意＋百名明星阵容；红地毯＋晚会＋一场完整的电影放映——《投名状》和《集结号》的首映流程如此地相似，但也有着各自的亮点。《投名状》将一个首映式纵向拉长，延伸成一个首映周。昨晚的首映典礼上，近百位影人亮相，并走过180米长的星光大道，主演出场环节更是巨鼓开启，极具气势；本月18日，《集结号》首映礼将在北京工人体育馆举行，并特意打造长22米、宽12米、约有4层楼高的放映银幕，再加上周星驰、葛优、章子怡等众多座上宾，以及万名观众的集体观影，《集结号》欲创下中国影史上多个“第一”。两部影片不仅重金打造首映典礼，还极具创新，难道中国影史上的“首映革命”即将到来？

还有哪些营销手段？

一部电影的赢利，绝不仅仅是票房大卖这一条出路，而是遍地开花。“一条谜样的道路，一段凌乱的旅途……”刘德华的歌声荡气回肠；金甲刀客、银甲武士、一个个动画形象活灵活现——MV与网游这两大主题交相辉映，将为《投名状》的上映增光添色。上月初，《投名状》同名网游签约及电影MV首发式就已同时进行，一知名网游公司将根据影片本身跌宕起伏的电影情节，研发多款武侠题材游戏，电影＋流行音乐＋网游这一全新的娱乐模式将令人耳目一新。

与此同时，《集结号》也不甘示弱。记者昨天从片方处获知，该片正版音像制品的发售模式将再创新纪录，发行日期与上映日期相隔时间最长，达到45天之久。目前，《集结号》正版DVD的预售已经在某网站上全面展开，华谊兄弟相关负责人表示，网络预售方式以往只是唱片的专利，销售电影正版音像还是第一次。“这次为了《集结号》破例，第一次直接和产品生产商合作，打破了只为买家和卖家提供交易平台的惯例模式。”据悉，这套《集结号》系列音像制品包括：典藏精装版、影迷精装版、简装版等6个价位的产品，发行方还首创了把电影票包含在音像作品中的销售模式，并且专门制作了“谷子地”人偶，放在精装版中供电影爱好者收藏。

深圳影城：为迎两部大片严阵以待

记者昨日获知，为迎接两片的上映，深圳各影城均严阵以待，推出各种优惠活动。在嘉禾、新南国、金逸、百老汇、太平洋等影城，12日18：00后便开始放映《投名状》，比公映日期提前一天，票价各有优惠。而《集结号》可能会推出零点首映场，两部影片均有预售，目前，预售情况良好。