开拓深圳品牌经济发展之路
——市贸工局局长王学为就《深圳2007年度工业企业自主品牌建设白皮书》答记者问
2007年12月13日，在深圳市实施名牌战略工作会议上，发布了我市建市以来首部关于品牌建设的白皮书——《深圳2007年度工业企业自主品牌建设白皮书》（以下简称《白皮书》），引起了全社会广泛关注。昨日，记者就《白皮书》的编制和发布专访了深圳市贸工局局长王学为。
推动品牌建设抢得竞争先机
记者：我们在什么情况下考虑要编制我市首部关于品牌建设的《白皮书》？
王学为：众所周知，我国经济总量
目前已经位居世界前列，根据国家统计局公布的数据显示，今年前三季度，全国GDP达到16.60万亿元，同比增长11.5％。但在国际市场竞争中，我国却严重缺乏具有自主知识产权和国际竞争力的品牌；在大量中国制造的产品中，国际知名品牌寥寥无几，迄今为止，还没有1个品牌能够进入全球最有价值的100个品牌之中。
为了尽快扭转这种局面，党中央国务院非常重视自主品牌建设。党的十六届五中全会将“形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业”列入“十一五”时期我国经济社会发展的主要目标。去年，商务部启动了“品牌万里行”宣传推广活动，从东部、中部、西部、东北和海外5条线路，宣传推广中国品牌。今年在刚刚闭幕的党的十七大上，胡锦涛总书记在报告中提出了“加快培育我国的跨国公司和国际知名品牌”的重要指示。
改革开放以来，我市成功地拓展了一条以加工组装为核心的外向型工业发展道路，工业自主品牌从孕育萌芽到现在的成长提升，已经涌现出了一批具有自主知识产权核心技术的知名品牌，但是整体上看我市自主品牌建设还面临分量相对较小、价值有待挖掘、缺少国际品牌、缺乏品牌规划、体系有欠健全、引导仍需加强、服务尚需完善、基础还需稳固等方面的问题。在面临资源、环境等方面越来越多制约的严峻形势下，为了响应党中央号召，在国内外新一轮更加激烈的市场竞争中抢得先机，走工业品牌经济发展之路已经成为我市顺应经济阶段变化和满足消费结构升级的客观要求。
在此背景下，市委、市政府部署有关部门编制了《深圳2007年度工业企业自主品牌建设白皮书》，目的是要摸清现状、认准问题、借鉴经验，以及分析机遇挑战、研究对策措施，在全社会形成“做品牌、创名牌”的良好氛围，推动我市经济增长方式的根本转变和经济运行质量的内在提高。
自主品牌与自主创新相辅相成
记者：如何把握加强自主品牌建设和实施自主创新战略之间的关系？
王学为：我市加强自主品牌建设
和实施自主创新战略相辅相成、相互促进。自主品牌建设不仅需要以产品的品质服务为保障，更重要的是不断丰富和更新品牌的内涵，不断发现和满足日益变化的消费者需求。国外品牌之所以能够在国内市场上屡屡得手，最为重要原因是它们拥有核心的技术和持续的创新作为支撑。
从这个意义上讲，自主创新是实现自主品牌的基础，企业要立足自主创新，提高产品与服务的质量，进而带动其品牌价值的提升。而品牌本身包含着质量价值和声誉价值，自主品牌建设有助于加速企业技术创新成果产品化与市场化的进程，使自主创新的努力及时转变为企业的盈利。
从这个意义上说，离开了自主知识产权和自主品牌，自主创新就是无本之木、无源之水，缺乏自主知识产权、缺少有自主品牌，就谈不上真正的自主创新。
我市社会经济在经过27年的高速发展后，在土地空间、能源资源、人口承载、生态环境等方面难以为继，要从根本上改变目前的发展困境，就必须在未来的发展中走和谐深圳、效益深圳的新型工业化道路，以加强自主品牌建设和实施自主创新战略为关键突破口，破解原有经济发展模式“难以为继”的巨大压力，促进全市资源的优化配置和产业的转型升级。对此，市政府早在2006年1号文《关于实施自主创新战略建设国家创新型城市的决定》就明确提出“大力实施名牌战略”的要求；本次《白皮书》也在品牌建设策略中专门论述了自主品牌建设的技术创新策略。
科学方法推动自主品牌建设
记者：《白皮书》分析了我市工业企业自主品牌建设的机遇和挑战，我们应如何更好地把握机遇、迎接挑战？
王学为：我市品牌建设虽然面临
国内外品牌竞争和成本提升的挑战，但总体来说，机遇大于挑战，未来10年将是一个重要战略机遇期，为了更好地把握机遇、迎接挑战，我们将整合各方资源，形成政府、中介和企业“三位一体”的品牌工作机制，发挥政府引导作用、中介服务作用和企业主体作用，以科学的方法推动我市自主品牌建设。
进一步强化深圳市实施名牌战略联席会议制度，加强对企业创名牌活动的引导、服务和监督。从财政、金融、创新、贸易、用地、政府采购和政府服务等7个方面给予可行的扶持性政策，消除或减少品牌建设不利因素的影响，打造品牌发展良好的环境和氛围。并在近期，由市贸工、质监、工商等相关部门制定和实施具体措施，深入推进名牌战略，点面结合、上下联动，促进品牌建设迈上新的台阶。
本次我们发布品牌建设《白皮书》的目的，就是帮助社会各界准确地把握形势，同心协力、团结一致，推动我市自主品牌建设更好更快地发展。在今后，我们仍将以《白皮书》或年度报告的形式，对我市自主品牌建设有关内容进行定期发布，形成一种持续的常态机制。
积极落实自主品牌建设政策
记者：如何落实《白皮书》中提到的培育和发展工业企业自主品牌的政策措施，进一步加快推进我市的自主品牌建设？
王学为：首先，《白皮书》是由市贸
工局、质监局、工商局、政府办公厅、财政局、地税局、国税局、统计局等八个政府职能部门和综合开发研究院一个研究机构联合编制，《白皮书》所提出的各项政策措施全面而深刻，具备相当的可操作性；
其次，《白皮书》编制完成后，已专门针对《白皮书》“培育和发展深圳工业自主品牌的政策措施”部分内容向市政府各有关职能部门征求了意见，并进行了相应的修改完善；
第三，参照《白皮书》提出的政策措施，由市贸工局拟定的“关于进一步推进深圳市工业企业自主品牌建设的若干意见（讨论稿）”已在上周四市实施名牌战略工作会议上同《白皮书》一并发布，接下来将形成市政府文件下发各部门。
相信在政府各部门和社会各界的共同努力下，培育和发展工业企业自主品牌的各项政策措施一定能够真正落实，我市进一步推进名牌战略一定会取得更大的成效，更多的享誉国内外的名牌产品和名牌企业更广泛地在我市涌现，“深圳制造”必将转为“深圳创造”，走向全国，走向世界。
