相继举行百龄坛、皇家礼炮38年品鉴活动

“保乐力加”加大优势品牌推广

12月10日，有着180年悠久传统的百龄坛苏格兰威士忌在广州香格里拉大酒店举行了“臻品岁月，绝世共赏”百龄坛大师品鉴会活动；几乎在同时，苏格兰十三世阿盖尔公爵专程携家族世代珍藏的皇室珍品来到深圳，邀请当地的商界精英、政府代表及媒体朋友共赏珍宝、尽享晚宴，一同品味皇家礼炮38年“命运之石”的绝世口感与奢华意味。

值得注意的是，这两大活动背后皆有着保乐力加的影子。作为全球著名的洋酒营销公司，保乐力加旗下的芝华士、马爹利等洋酒品牌已经在中国内地市场占据优势，而从其愈发频繁的推广活动不难看出，保乐力加正致力于在中国内地市场推广更多的品牌与产品，丰富其“优势品牌线”，进一步稳固其领先地位。

两大推广活动

带来浓郁“酒香”

12月的广东因为保乐力加的两大活动而弥漫着浓浓“酒香”。

在百龄坛大师品鉴会活动上，来自英国的两位极富传奇色彩的大师——百龄坛品牌传承总监、执杯者协会主席比尔·布吉斯（BillBergius）先生，以及艺术品鉴赏专家鲁珀特·马斯（RupertMaas）先生带领来宾们徜徉于岁月长河，在感受不同年份百龄坛微妙醇和口感的同时，揭晓了五代单传威士忌的艺术和奥秘，并逐一介绍百龄坛全系列中每款佳酿的极致个性。

而在深圳举行的苏格兰十三世阿盖尔公爵文物珍品展暨皇家礼炮38年“命运之石”极品苏格兰威士忌私家晚宴上，身着天鹅绒短夹克的阿盖尔公爵始终温文尔雅地与深圳重量级企业人士及名流亲切交谈。而且，还带来了一批最能代表英国皇室文化的皇家珍宝。

保乐力加丰富“优势品牌线”

作为全球知名的洋酒品牌经营公司，保乐力加旗下已经拥有“芝华士”、“马爹利”、“甘露”、“百龄坛”、“马利宝”、“必富达”、“玛姆”等享有国际声誉的品牌，稳坐国内洋酒市场头把交椅，其中，芝华士、马爹利等品牌更是占据绝对的主导地位。

但是，保乐力加并不满足于现有的领先地位，在继续保持芝华士等领先地位的同时，其致力于推广更多各具品牌文化的品牌以及产品，丰富“优势产品线”，稳固其领先地位。此次推广具有丰富地域口感和芳香的苏格兰威士忌百龄坛以及具皇室背景、目前在全球21年陈以上超高档苏格兰威士忌中居首位的皇家礼炮，其意正在于此。

“2006年、2007年对保乐力加来说是展翅高飞的一年，全球销售达64.43亿欧元，净利润增长30％，亚洲及其他地区常规业务净利润增幅高达39％。我相信随着更趋完善和独特的分权管理模式，以及越来越丰富的多元化产品组合，我们完全有信心在这个激烈的市场中继续充当领跑者。”保乐力加集团董事长兼首席执行官帕特里克·力加对记者表示。

业内人士也表示，随着国内洋酒消费市场的增长以及洋酒消费意识的逐渐形成，其消费趋势也开始出现多样化、细分化，任何一个品牌或产品都不可能一统市场。所以，也就不难理解保乐力加为何致力于加大对更多品牌以及产品的推广力度。

华南市场成重点

从广州到深圳，保乐力加的推广活动似乎总是中意于在华南地区举行，基于华南市场强大的消费能力也就不难理解其用意所在。

华南始终是中国洋酒市场版图最重要的一块，由于地域以及文化缘由，上世纪90年代的“第一波消费热潮”正是从以广东为主的华南开始的。现在，凭借强大的消费能力以及在国内较为领先的消费意识，使得华南尤其是广东市场成为任何一个洋酒品牌不可缺失的市场。

有业内人士还指出，多年来，广东市场一直引领着国内洋酒消费潮流，所以对于洋酒品牌来说，在广东立足不仅仅是获得了一块潜力巨大的市场，还会对其在国内其他区域的推广产生深远影响。