2008北京图书订货会即将于1月8日－11日在北京中国国际展览中心举办，本次图书订货会为第21届，据悉展位总数达1912个，比去年增加了87个，参展的内地出版社共524家，港澳台地区100多家。展场20多年来首次出现爆满的情况，有些出版社的活动不得不转移到别处举行。每年的这个季节，乍暖还寒，但都是图书出版市场最热闹最繁盛的季节，许多出版社都将一些好的选题策划留存着，等待在新一年的春天破土而出，重磅新书“扎堆”亮相，在北京图书订货会上有一个整体展示。

北京图书订货会主要面对全国的新华书店及民营书商，这里的关键词是市场。一位出版人对记者感叹，“不管你有没有准备好，市场已经把你包围，要么你打出你的天下，要么你被市场淘汰。”在新一轮的市场竞争到来时，出版社将如何应对？他们将在2008年的春天，为读者准备哪些好书？在北京图书订货会开幕前，记者采访了几家出版社，在他们新一年的重点图书选题目录上，找到了一些出版的新动向与新特点。

人文社：致力原创小说

以文学作品类见长的老牌人民文学出版社，今季提前推出其由四位名家“领衔”的订货会重点图书：王朔复出后的首部长篇小说《和我们的女儿谈话》、畅销经典《藏獒》作者杨志军的新作《藏獒3》（终结版）、《天下无贼》作者赵本夫的力作《无土时代》以及《沧浪之水》作者阎真的心血之作《因为女人》。

此外，刘恒改编的剧本《集结号》、达理夫妇沉寂多年后的新移民文学《美利坚，一个中国女人的战争》、黄裳亲自选定的散文精品《黄裳自选集》等国内佳作；斯蒂芬·金“黑暗塔”系列中的第五部《卡拉之狼》、“阿加莎·克里斯蒂侦探推理系列”新增的《怪屋》等引进经典；“中国当代作家系列”中的“贾平凹系列”和“李锐系列”等也将在订货会上亮相。

突出定位，市场细分

目前我国的图书种类丰富多样，阵容庞大，一个出版社要在市场竞争中取得自己的一席之地，必须明确自己的市场定位，把自己的竞争优势发挥得淋漓尽致。

三联出版社关注人文类图书，新年伊始，最引人注目的莫过杨振宁先生与夫人翁帆的新书《曙光集》了。《曙光集》一书中，精选了杨先生及其友人所写的五十多篇文章，包括论文、演讲、书信、访谈、散文等，其中约一半文章未曾结集出版，很多篇目也从未发表过。全书由夫人翁帆编译，涉及杨先生深刻的科学观点、独特的社会见解和丰富的个人情感。

又如广西师大出版社的“温故”系列，在2008年将推出《民国采访战——＜纽约时报＞驻华首席记者的回忆》、《隔代的声音——历史劲流中的知识人》等，以及《温故》，以今天的视角来追怀与审视过去，并为当下的生存与未来的发展提供一种参照。

而中信出版社，依旧打好经管这张牌，将优秀的经典经济类书籍推出，即将出版的《刀口上的管理》、《执行商》是由美国经济学家理查德·帕斯卡尔和贾斯丁·门克斯所著，日本管理大师大前研一的书已经出了一个系列，而《我的人生哲学》则是从人生哲学的角度去探讨管理的问题。《持续力：企业永续经营的八大关键》也是出自日本管理大师远藤功，从宏观的角度解读企业持续经营的动力。

市场的砝码：明星作者

根据去年发布的“中国图书零售市场年度分析报告”指出，我国最有价值的十位作者依次是杨红缨、易中天、郑渊洁、苏真、余华、郭敬明、于丹、韩寒、郭妮和安妮宝贝。他们是“百家讲坛”的专家名人，一批拥有众多“粉丝”的时尚人物，以及一直扎实创作的作者。知名度决定了书的销量，而书的内容却处于次要地位，即现在只要找到明星作者，就掌握了市场的砝码，他们已成为出版社最大的资源。

例如人民文学推出王朔的《和我们的女儿谈话》，长江文艺出版社推出他的《新狂人日记》，广西师范大学出版社继续“百家讲坛”系列，推出《蒙曼说唐：武则天》，梁羽生的随笔系列《名联观止》和《笔花六照》，而长江文艺继续推出郭敬明的作品，他的最新作品是长篇小说《小时代》。诺贝尔文学奖得主奥尔罕·帕慕克的两本小说将在其5月份来华访问前由世纪文景出版，此外，旅美作家张北海、国内知名博客主人王小峰等人也有新作推出。

历史书依旧是热点

历史书依旧是今年出版的热点，不论是专家学者还是网络作家，讲出的历史各有滋味。广西师范大学出版社即将推出的是蔡磊的《隋亡唐兴七十年》，高阳的《清朝的皇帝》和《青山一发——从孙文崛起看大清日落》，韩兆琦的《史记讲座》等，陈舜臣的《两宋王朝：奢华帝国的无奈》，另外，当年明月的《明朝那些事》也将陆续出版，许多出版社推出的跟风书更是不胜枚举。不论戏说亦或经典，历史书为出版社带来滚滚利润的同时，也让读者们在阅读中了解了历史，但在历史书越来越走向个人化解说的同时，出版社更需要关注内容与质量的提高。

青春读物：出版社的又一块蛋糕

2007年，许多出版社都进军青春文学市场，引进以及挖掘本土青春文学作家，例如长江文艺长期与郭敬明联手，推出《最小说》，作家出版社更是出版了郭妮等许多畅销书，世纪文景也联合青春文学视觉设计师hansey及MiMZii团队推出《爱丽丝》系列青春读物。据说首印10万册早已告罄，在订货会期间，《爱丽丝Ⅱ镜之国》将全面上市。此次《爱丽丝Ⅱ镜之国》的作者阵容更加丰富，同时图书的形式也更加多样，例如图书中还附带超值购书卡以及hansey亲自设计的神秘新年礼物。

童书：品牌为王

童书市场一直是整个图书市场中最活跃的领域之一。市场化进程的深入，更是让童书出版较快踏上品牌化之路。出版社打造品牌的意识非常明确，读者对于品牌的认可，使品牌对于图书销售的带动作用与日俱增，如《虹猫蓝兔七侠传》、《冒险小虎队》、《淘气包与马小跳》等，品牌的影响力和口碑效应让这些图书长期雄踞排行榜前列。因此，各个出版社依旧会把握他们的金牌产品，继续挖掘图书出版及其系列衍生产品。

值得一提的是，2008年是中国奥运之年，浙江少儿出版社在这个契机前，推出了总计有20册的《福娃奥运漫游记》，本系列动漫图书根据北京奥组委授权、由迄今为止规模最大的以奥运吉祥物为主角的100集动画片《福娃奥运漫游记》改编而成。前10册在2007年推出后，很快取得了不错的销售成绩，后10册也即将在年初面世，和小朋友见面。