使用产品前后天壤之别的真人秀对比，是近年来电视广告中惯用的宣传伎俩，并以此打动了无数消费者的购买之心。这些广告可信吗？8月18日，著名化妆师侯东峰在网上发表了一篇《侯东峰揭露电视购物的虚假》的博客文章，通过其亲身化妆照的对比，揭露了电视购物广告化妆作假的内幕。侯东峰说：“我不敢说这些产品质量好不好，我只敢说他的拍摄手法绝对是假的。”

1、假斑洗掉就是“成功祛斑”

侯东峰在博客中写道，由于其本人就是做包括化妆、发型等在内的造型工作的，所以一看电视购物广告中所宣传的美白、增高、减肥、祛斑产品就知道有假，且效果“百分之一百二都是电脑和化妆技巧做出来的”，并讲述了他的朋友在使用了电视购物增高产品后无效的经历。

除了转述朋友的经历外，侯东峰还自曝曾为电视购物广告模特化过妆。“我化这种假妆只需要10到15分钟，”他说，2002年，刚入化妆师一行不久，他便以千元左右出场费接过一个为电视购物祛斑产品广告模特化妆的工作。

他回忆说，在到达拍摄现场后，产品商家会提供给他一张满脸长斑的人像照片，并要求他按照片给脸上本无斑的模特化妆，拍摄“祛斑前”照片，之后再将“斑”洗掉，打上粉底，将光线调亮，拍摄“祛斑后”照片。他说虽然无法确定广告宣传产品功效是否有假，但其广告模特使用前后对比的拍摄肯定是假的。

2、电脑处理可以“想瘦就瘦”

之后侯东峰又向记者介绍了另一种最常用的造假手段——使用软件修改照片，首先将正常照片录入到电脑，进行加工修改，比如在图片中使用“切头术”，将同一个人的头接在胖瘦两个人的身体上，用图片软件稍做修改，就看不出任何拼接的痕迹。“高矮胖瘦，都可以通过这样的办法实现。”侯东峰称，这种修改技术非常简单，有点电脑常识的人都可以制作，且出图效果很好。

为了证实自己的说法，侯东峰按照电视购物广告的标准为自己化了几个妆，并拍照片附在了这篇博客末尾。按照“使用产品”的不同疗效，图片被分为“减肥、祛眼袋、消除青春痘”3组，经过化妆处理，侯东峰的身材忽胖忽瘦，脸部皮肤也先后起痘流脓、“挂”上明显的眼袋，可对比图上却光滑细嫩。

这篇图文并茂的博客刚上网一周，评论已超过8万条，部分网友在大呼上当、痛骂电视购物广告的同时，也纷纷发言支持侯东峰的行为。侯东峰说，因为“揭假博客”在网上被广泛传播，他每天都会接到全国各地大批记者要求采访的电话。在发布博客的一周内，侯东峰接受了中央电视台的采访，其揭露造假的行为越发受到关注。

3、深恶痛绝誓要揭露到底

“这原本只是个无意的行为。”侯东峰在接受采访时说，他与朋友看电视时，经常会有电视购物广告插播进来，大多数广告内都带有所谓使用产品前后的对比真人秀。“我一看就是假的，而且对这种广告非常反感。”因为曾经担任过这些造假广告的化妆师，知道其中猫腻的侯东峰第二天就动手给自己化了3组“毁容”妆，并拍下照片于当晚发布到了自己的博客上。“当时只想给我的博友们提个醒，别上这些造假广告的当。”他坦言不曾想过自己的博客会被多家媒体关注，并产生这么大影响。“这可能也正反映了公众对电视购物广告的深恶痛绝吧。”

现在的侯东峰已经是一位著名化妆师，拥有了自己的工作室，成名后的他再没接手过电视购物广告的化妆工作，“不仅我自己、包括我工作室内的其他化妆师都不会接这样的工作。”当被问起目前高调揭发造假的行为是否会在工作圈内引发同行的指责，侯东峰说目前他和助手陈先生都还没有收到。“已从不经意变成了一种责任。”采访快结束的时候，侯东峰告诉记者，随着更多媒体的介入，他会将揭露电视购物广告中化妆造假的行动进行到底，希望能因此杜绝这类广告的再出现。

现场演示

作假化妆“绝招展示”

一假：肤蜡做成青春痘

为了在镜头面前更直观地表现这些作假伎俩，他当场演示了青春痘造假化妆的全过程。他先将一种名为肤蜡的影视化妆品（可以做出伤疤、假皮等效果）点在女记者脸上，再将它涂成不同深浅的红色，可以做成外形、颜色、严重程度不同的痘痘或疤痕。原本面容娇好、无雀斑、痘痘和疤痕的女记者经过侯东峰的一番“修饰”，脸上立刻布满了流着脓的青春痘。

二假：灯光打出大眼袋

侯东峰告诉记者，眼袋造假更是一种容易的化法，由于亚洲人种本身就是有眼袋的，只需通过光照阴暗面确定眼袋的位置，化妆师再将阴影颜色进一步描深，只需要几分钟，模特的脸上立刻“挂”出了两个大眼袋。而皮肤光滑的男主持人也“生”出了雀斑。

三假：夸张姿势示丰胸

在侯东峰的揭露下，电视购物广告中丰胸、生发、祛皱等产品的“神奇功效”都一一展现在了消费者面前。“丰胸广告效果最主要还是靠光照和拍摄角度来实现”，他说，拍摄平胸照片时，模特用绷带将胸部紧紧包裹起来，“丰胸后”的照片则通过佩带魔术胸围和摆各种夸张的拍照姿势来完成。

四假：剃掉头发就是“生发前”

而生发广告更简单，通常是先拍模特有头发时的照片作为“生发后”，再将其头发剃掉来拍“生发前”。如果真是秃顶，就将假发粘在光头上，在使用一种叫纱勾的工具将假发和头皮交接处紧紧相连。“拍摄时别靠得太近，根本看不出来是假发”。

五假：透明胶制造眼角纹

除了使用图片处理软件为模特“减肥”外，“瘦身”的另一办法是视觉效果法。侯东峰简单介绍了这种办法的操作过程，“裸上身，挺肚子，用皮带在肚子下方系出弧度”，而“减肥”后，原本肥胖的模特必须吸气收缩肚子，将皮带平勒，才能成功“瘦身”。而在电视购物中颇受欢迎的祛皱产品的广告也存在不可告人的秘密，侯介绍说，模特需用手绷住眼角皮肤，抹上一层透明胶，并用电吹风吹干，随后将紧绷着的眼角往下松一褶，明显的眼角纹就自动生成了。

专家点评

这是恶意欺诈

那么，该如何看待这些造假拍摄的电视购物广告呢？消费者如果受到误导，带来不良后果，该如何维护自己的权益？

中国政法大学民商法教授王涌认为，连人们脸上的伤疤都是伪造的，是虚假的制作出来的，这是一种非常恶意的欺诈。消费者完全可以主动向这些虚假广告的发布者、经营者追究其民事赔偿责任。更为严重的，造假者也可能会承担刑事上的责任。（《京华时报》供稿）