家长携子女到云南贫困县与当地孩子同吃同住同劳动

招行启动金葵花客户体验式活动

日前，招商银行首度发布《社会责任报告》，总结招行20年履行社会责任的理念和实践。本月17日，作为招行发源地的深圳分行用另一种形式，诠释招行特有的服务与责任价值观——该行精心策划、倾力主办的金葵花客户子女“体验云南，传承责任”大型体验式活动正式启动。今年暑假的8月12日至21日期间，该行将通过自愿报名和综合筛选的方式，选择20位深圳招行的金葵花客户和他们的子女（12－16岁），前往招行对口扶贫县云南永仁县（国家级贫困县）直苴村的贫困家庭体验生活。6天时间里，深圳孩子将随永仁孩子同吃同住同劳动，金葵花客户家长也将开展为期三天的永仁实地考察。

在启动这次大型策划活动的同时，招商银行创造性地提出了一项新的服务与责任价值观，即“最需要投资和管理的不仅是财富，更是人生”。该行有关负责人表示，推出以关注不同环境下孩子成长与教育问题、传承社会责任为目的的体验式活动，既是银行业品牌宣传的一次创新和尝试，也是深圳分行将“伙伴一生”金融服务计划落实到更加社会化、人性化的层面上，为深圳市创造更加和谐美好的社会环境而作出新贡献。

履行社会责任是优秀企业和公民的自身需要

作为中国民族金融业的杰出代表，招商银行已连续六年被评为“中国最受尊重的企业”，连续两年夺得“亚洲最佳零售银行”荣誉，在权威机构首次举办的“中国最具社会责任感企业”评选中上榜。该行在云南长达十年的扶贫助学行动，赢得社会广泛赞誉。十年来，该行在云南武定、永仁两个国家级贫困县常年派驻副县长，建成了十多所希望小学，每年捐助上千名学生完成学业，助学捐款共计千万元，期间更涌现了臧金贵那样的扶贫模范。正如该行行长马蔚华在发起成立《中国企业社会责任联盟宣言》中所说：“企业社会责任包括基础层次和社会层次。企业在基础层次需要尽到经济责任和法律责任。在社会层次中需要尽到道德责任和慈善责任。将企业的核心价值观贯彻在以人为本，扶贫救危，帮学助教，建设社区，节约资源，保护环境等企业公益行为中。”

招商银行不仅满足于做一个服务客户的知名金融企业，而且进一步提出要以深圳的城市文明建设为己任，在致力提升招行品牌形象的同时，更要为塑造深圳良好的城市整体形象尽到责任，发挥作用。

“招商银行金葵花品牌推出5年多来，得到了一大批社会精英人士的认可，他们大多是富有社会责任感的中坚力量。”招行深圳分行有关负责人表示，“体验云南传承责任”活动，从一个独特的切入点满足这一客群表达爱心、担当责任的愿望，活动创意一经推出，便赢得众多高端客户的认同和期待。

现代人应投资和管理好孩子的人生

“现代人应投资和管理好孩子的人生”，招商银行提出这一理念，是因为关注贫困、关注贫困地区的孩子，关注现代都市孩子的意志品质教育等，正是当前深圳社会关注热点。此次活动将为都市里的孩子搭建一个与贫困地区孩子沟通的平台，让深圳孩子与在艰苦环境下逆水行舟、发奋向上的贫困孩子一起同吃同住，通过摄像机的镜头，全程记录孩子们之间的原生态实况，记录金葵花客户的亲身感受。活动结束后，深圳家长和孩子将参加访谈直播节目，所有活动制作成纪录片在电视上播出。今年寒假，招行还将安排永仁孩子回访深圳家庭，体验深圳孩子的生活。此次活动着眼于培养孩子对自己的责任、对家庭的责任的思考和理解，着眼于下一代的人格培养，因此必将引起广大招商银行客户群乃至普通深圳市民的关注。

据了解，此次体验活动选取的云南永仁县直苴村，是一个坐落在大山深处的彝族村寨，这个距离昆明市有8个多小时车程、交通极为不便的村庄，早已与招商银行结下了不解之缘。多年来，永仁县一直是招行的重点扶贫县之一，招行为这里的彝族同胞建立起了希望小学，驰名全国的扶贫英雄、招行员工臧金贵就是牺牲在这里的扶贫岗位上，村民们为臧金贵树立的纪念碑就高高挺立在村庄中。人们期待着，来自深圳的孩子和家庭能“用心走段山路，让爱一起成长”，让这次全新的生活经历和两地孩子们的心灵碰撞，成为一次纯真人性的感染，一次新知与责任的传承。

目前，此次大型体验活动的报名工作已经全面展开，凡是招商银行深圳市分行的金葵花客户，子女年龄在12岁至16岁之间，均可报名参与20个名额的竞争。