克莱斯勒引领豪车体验式营销

“激情体验月”活动让消费者充分品味汽车品牌文化内涵

【本报讯】（记者庞筱梅）“体验式营销”正在成为汽车行业最“in”的营销模式之一。近几个月来，以奔驰、宝马、300C为主的豪华车都先后展开了与用户亲密接触的活动，一股体验风潮席卷中国豪华车市场。克莱斯勒300C更是在广东等地举行了“激情体验月”活动。活动从7月9日至8月31日，经销商展厅开放时间延长至夜22点，300C的爱好者到店试乘试驾有机会赢取“免费美国游”，同时体验“克莱斯勒之夜”。此外，消费者更可预约上门试驾服务。

奔驰和克莱斯勒300C等豪华车品牌不仅体验活动开始时间早，而且持续时间也长。从5月开始，“梅赛德斯－奔驰E级轿车品鉴之旅”活动在全国范围内主要城市展开，长期被束缚的体验需求，在一瞬间被释放出来。与奔驰渊源颇深的豪华车新贵克莱斯勒300C更是将体验进行到底。

与此同时，克莱斯勒300C的销量也同步攀升，6月份，其销量首次突破2000台大关，成为美国豪华车品牌的第一次。克莱斯勒300C与众不同的气质、美国设计与德国技术，安全和环保集于一身等特点，都让其当之无愧地成为豪华车中的“绩优股”。

针对豪华车内涵深厚的特殊性，北京奔驰准确地把握了市场脉搏，推出了以“充分体验”带动“深刻认知”的策略，不可谓不高明。通过“克莱斯勒300C激情体验月”活动，不仅让消费者接触、感受克莱斯勒300C的产品特性，更可以让他们细细品味欣赏克莱斯勒300C的文化内涵和精神底蕴，让消费者在内心中建立起对克莱斯勒300C客观正确的认知，从而形成真正的购买愿望。

豪华车纷纷涌入中国之后，不管是品牌还是价格区间，可选择的余地越来越大。豪华车的“体验式营销”不仅对于其角逐市场增添了竞争砝码，对于消费者而言，又何尝不是一件好事。