【本报讯】（记者吴德群）上周四公布的深圳2007年度《工业企业自主品牌建设白皮书》认为，各级政府高度重视品牌经济发展，企业创造品牌的主动性、积极性比较高，深圳企业自主品牌建设面临难得的机遇，但同时由于国外知名品牌大量涌进、深圳整体营运成本提升较快等原因，深圳品牌企业也面临挑战。

★机遇：品牌经济宏观微观环境向好

白皮书介绍，在全国上下各级政府的高度重视下，品牌经济发展的宏观环境不断向好，为深圳自主品牌建设提供了健康成长的土壤。此外，伴随国民收入的不断提高，全国范围的品牌经济发展微观基础已经初步形成，消费者的品牌意识和消费能力在不断提高。

深圳特区建立27年来，深圳从一个工业产值只有7000多万元的工业基础薄弱城市发展成为工业总产值超万亿元的工业强市，深圳企业已经完全具备了“创名牌”的生产技术、产业配套以及经济能力。目前，深圳在通讯设备、计算机及外设、数字视听、平板显示、软件、生物医药、黄金珠宝、服装和钟表等领域所拥有的中国名牌产品和省名牌产品数量均超过深圳全部名牌产品数量的一半，在这些领域已经拥有一定的名牌产品集聚优势。

白皮书指出，为了在残酷的市场竞争中胜出，深圳市各类企业具有创名牌的内在动力，开始比以往任何时期都重视品牌建设。更重要的是，深圳形成的日益完善的自主创新体系，为促进企业做品牌创名牌提供了强大的支撑。

★挑战：“深圳制造”品牌价值有待挖掘

白皮书指出，“深圳制造”创品牌也面临着国外知名品牌大量涌进等挑战。截至2006年，世界500强企业中有400多家在中国投资，在中国设立的研发机构达到了400多家，有超过90％的跨国公司考虑尽快在中国设立地区总部与研发中心。

在国内各大中城市名牌产品迅猛增长之下，深圳名牌发展面临挑战，“深圳制造”品牌价值有待挖掘。此外，深圳整体营运成本提升较快，也为深圳本土企业尤其是中小企业增加了负担，挤占了企业创建自主品牌的资金，为它们走上创名牌之路带来一定的困难和障碍。